六大消费人群 百度旅游行业报告
人民的幸福，首相的工作
“旅游，让人心情愉悦”。
——2016夏季达沃斯论坛，李克强总理离职赴旅游行业
中国游客的出行方式逐渐从“观光、踏步”转变为“体验为王”——看花不爽，力不从心3点起床出发；如果入住不好或不开心，请为宝宝安排带口音的大床房；和别人一样不开心，小仙女也不能像往常一样……
在新的营商环境下，旅游业也呈现出新的市场状况。百度汇总了亿万网民检索、浏览旅游行业信息、购买旅游相关服务的行为数据。百度从游客的兴趣和行为出发，总结了以下几个特点，希望能帮助从业者更好地描述旅游群体的特点。把握旅游行业趋势、发展方向和市场机遇，更好地挖掘景区价值，捕捉和激发目标群体需求，通过服务模式升级、精准营销策略和营销技巧等手段，有效获取用户，
游客的兴趣随着时代的变化而变化，游客的消费习惯也随着科技的进步而改善。
内在需求方面，出行动机逐渐由景观驱动向兴趣驱动转变；
在外部需求方面，呈现出决策集约化、本地实时化、智能便捷化三大特点。
流动性驱动：差异化需求下的利息红利
大自然赏识人间青山绿水，商人各奔东西：有的人是大自然的搬运工，把山水搬出去，有的人是游客的搬运工，也就是传统旅游，靠一山好水好，修路修桥坐索道，把上车睡觉下车的游客拉进来撒尿。
在众多兴趣旅游意向中，我们发现了以下四种典型的流行诉求：传统文化旅游、流行文化旅游、活动旅游、文艺演出旅游。
利息红利的白居易也很忙
“天长地久，终将结束，这份仇恨，永无止境。” 高二的你坐在教室里，有着无与伦比的爱情。
白居用自己的妙笔，描绘了发生在华清宫的那段无双的爱情。一千多年过去了。这首诗在时间的渗透中散发着永恒的魅力。华清池景区就在池中 在这里，我们看到了未来业务发展的宏伟蓝图。以旅游资源+文艺演出的跨界进场，大型真人历史舞剧《长恨歌》成为华清池新的利润增长点，成功实现了转型发展。单票经济到综合性全产业链景区。
在消费者对纯粹观光旅游兴趣不大的今天，传统景区需要从纯粹的文物古迹升级为历史文化体验旅游，实现文化产业与旅游产业的融合，以人文为再次触及人心的支点。
利息分红爱你多过三生三世
现场参观热门影视剧和综艺节目已成为旅游新趋势。《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》、《花千骨》、《人民的名义》等热门影视综艺节目吸引了大批涌现目的地，横店影视城，宁夏沙坡头，北京古水北镇等。影视综艺外景地非常火爆。今年的现象级电视剧《三生三世十里桃花源》在爱奇艺的播放量达到了惊人的104.1亿。不仅引爆了一位“白夜”CP粉，还火爆了拍摄地——云南普者黑，据百度统计，
每一种流行文化的背后都有自己的价值观、文化背景和坚实的群众基础。与流行文化相结合，将放大旅游景点的价值，是刺激游客增长的有效手段。
利息奖金的马拉松效应
这几年，不跑马，不敢自称是优秀的社会主义接班人。
等等，这报道不是要讲旅游吗？马拉松跟旅游有关系吗？别急，我们先来看一组马拉松数据：
仅仅六年时间，马拉松就成倍增长。迄今为止，已席卷全国30个省、自治区、直辖市，覆盖133个城市。所过之处，如春风般唤醒了当地的旅游业。以北京马拉松为例，百度大数据显示，2016年，在搜索北京马拉松相关信息的网民中，43%的搜索需求来自北京本地网民，其余57%的搜索需求来自北京以外的网友：
像你一样聪明的你可能会问：搜索北京马拉松的人一定是北京的潜在游客吗？来，我们来看一组北京马拉松组委会的官方数据：
以上两组高度一致的数据可以发现，即使不包括数不胜数的观赛人群，也只有外国参会人群给赛事举办地带来了游客的增加，更重要的是，全都来了，当然，他们必须在周边地区。四处看看：
利息奖金的音乐节效果
公开资料显示，2016年国内音乐节200余场，参加人数326.7万人，较2015年增加100万人次，增长率为44.2%。是的，近年来大型音乐节的火爆程度有目共睹。从最初的几个发达城市，到省会城市，再到三四线城市，所到之处，都是年轻人的大党梯。而这些文艺聚会的影响，也不仅仅是一群热爱音乐的人聚在一起听歌、pogo几回那么简单。
不信，以今年张北音乐节的数据为例：
首先，我们来看看张北音乐节检索的人口区域覆盖情况。
河北本地优势不明显，PC端相关搜索甚至比北京还要好。此外，山东、天津等周边地区的人们对张北音乐节也十分关注。所以六大消费人群，不要小看为期三天的音乐节。不仅吸引了河北老乡，也吸引了众多周边地区的文艺青年，愿意驱车数百公里来参加这场草原盛宴。
再来看看张北音乐节前20天。音乐节的检索趋势与张北热门景区草原天空路的检索趋势进行了对比。显然是两兄弟患难与共。
这两条交织在一起的台词充分说明，很多来张北听音乐的人，还在想着去有中国“66号公路”之称的草原天禄。热爱音乐节的宝宝们都知道，张北音乐节只是音乐爱好者一年一度的盛夏狂欢。一年一度的星期五一、11th 是音乐节的真正黄金时段。从2014-2017年“五一”期间全国音乐节数量的增加可以看出，长假期间音乐节遍地开花。
年轻人，一个长假，自然是自然而然的就去听听音乐，不耽误旅游。除了去参加音乐节，在会场周围走一走也是一件好事。
识别意图并准确地激励他们
邢所到之处，摆出各种姿势。在传统文化之外，在流行文化之外，在马拉松、音乐节等体育娱乐文化之外，还有各种各样的爱的个性。利益驱动已成为行军的核心动力。无论是上游行业的景区，还是中游的旅行社，在确定了自身产品的核心兴趣点后，精准定位受众，才是新营商环境长盛不衰的关键通过精准的意图识别，激发潜在目标人群的出行需求。
出行需求：如何实现狂野骑行？
集约决策：黄金“种草”时期
中国网民的旅游决策周期约为24.7天，在近一个月的旅游决策过程中，消费者搜索了大量的旅游内容相关信息。
以十一假期为例，从节前三周到前两周，目的地名称、相关攻略、主要交通信息的热度持续有增无减，是出行决策密集的时期。这两周可以说是旅游行业的黄金营销。周先生，无论是景区运营商、旅游住宿服务商，还是线上线下旅行社，都竭尽全力向消费者挥手：选我，选我，快选我。
消费者会在密集的决策期逐渐形成计划和旅行清单，这是商家的黄金营销周期。在此期间，商家要紧贴消费群体的特点，获取消费者的品牌记忆，让品牌生动而深刻地与用户建立直接关系，成功进入消费者的备选名单。
建立品牌知名度——让消费者看到你，了解你
案例：福建省旅游局品牌专区
福建省旅游局在百度上搭建品牌专区，定制信息发布平台，全面展示福建美食、攻略、福建旅游咨询等信息。网民可以更直观、更形象地获取信息，找到自己要找的东西。
案例：云南旅游局百度旅游推广
深入宣传推广云南风土人情文化，结合旅游内容优势，为有旅游意愿的用户提供极具吸引力的旅游目的地推荐，助力造势。
体验品牌互动——让消费者在走之前就在身边
案例：百度X神农架AR山景项目
百度与湖北省神农架林区人民政府达成“AR观山”深度战略合作。打开手机百度APP，在网上入口用文字或语音输入“神农架”，即可进入神农架林区产品专页，点击“AR查看”当“山”时，神农架的山脊从手机，“野人”穿梭于丛林，自然气息扑面而来，用户可以在沉浸式体验中激发隐藏在内心深处的探索冲动，神农架，一定要去散步送。
本地即时：幸福就是你想要的
一位行业专家曾这样定义旅游业：旅游业是您在不同地方的当地生活。
一句话巧妙地概括了旅游业的全球服务特点，即游客不仅需要向往的景区、景区，还需要对整个区域的综合配套服务。百度大数据显示，过去两年，游客对即时本地服务的需求增长了64%。
当然，这些配套服务来自各个旅游目的地区域的吃、住、行、游、购等无数本地商家，让用户瞬间想到、搜索、体验。
以占当地旅游服务需求近20%的区域性租车公司为例，它们不仅响应了每天数百万游客的机场接送、跨景区出行的需求，还提供“车+ X”服务是在传统汽车租赁服务的基础上。升级服务，“租车+导游”、“租车+翻译”等服务任您选择，随时选择。更好的服务带来更好的口碑评价，让商家进入良性经营的良性循环，游客可以享受到真正优质的服务。
但并不是所有的景点都需要它。在短途旅行中，很多休闲度假景区本身已经成为城市生活的一部分，甚至成为了自己的“城市”，为周边小游提供了更多选择。以东北地区大型游乐园为例，作为本土化游乐园的代表，提供温泉养生、丛林探险、运动补充等服务，覆盖多个旅游群体的需求，您可以不用离开公园就可以享受它。完善的本地服务。
智慧与便利：朴实无华的技术与数据
既然是兴趣驱动的旅行，自然要深入而有效率地旅行，才能满载而归。技术和数据正在帮助旅游业实现这两点。
深科技
每逢节假日，景区门前的大排长龙令人望而生畏，检票员依旧难以忍受。这样的经历是不够幸福的。百度人脸识别技术已成功应用于国家5A级景区武夷山风景区。游客只需在人脸门前停留片刻，即可“刷脸”一秒入园。
大数据
基于大数据的力量，百度推出了《杭州2017年春节全球旅游大数据报告》，对游客的来源、目的地、浏览路径进行分析六大消费人群，深度分析消费结构。
万千幸福，每一次旅行的爱
一千个游客，就有一千个“Pofekot”，参差不齐，是快乐的源泉。每个人对幸福的理解不同，对旅行的关注点也不同。可以说是每个旅行者都爱不释手。
针对消费者的内在需求，商家应根据自身特点制作不同的烟花。同时，更好地了解你的消费者，准确识别和激发他们的意图，科学地安利产品和服务。
针对消费者“三小”外观变化：集约决策、本地实时、智慧便捷，需要从品牌建设、移动营销、智慧旅游等角度提升服务体验.
以上是我们的答卷，关于如何创造幸福的答案。
